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中国家电出口的未来:超越价格战

2020-11-05

这一两年,由于贸易摩擦等原因,家电产业外移曾是热议的话题。部分受到国外关税壁垒影响的家电产品,相关厂家都积极尝试在越南、印尼等东南亚国家和印度等地,布局海外生产基地。不过,经过今年的疫情考验,无论是国外品牌商还是国内家电企业,都对中国家电产业链有更强信心。 上述美国品牌商Newell在中国的驻厂工程师向第一财经记者说,去年他们在印尼、越南、土耳其等国家,都试验过能否建小家电出口的“备份”基地,并做过各方面的测试,得出结论认为始终没有中国那样成熟的产业链。虽然试点了一些海外组装基地,但是产业链整体转移并不容易。 新宝在印尼、马来西亚有一些合作企业,主要做产品总装,技术、营销和供应链配套还在国内。因为一个小家电产品,至少需要10~20个配件,像水壶要发热管、温控器等,中国有完善的供应链,而供应链没有三五年是转不出去的。所以,目前中国仍然拥有全球小家电八九成的产能。 在中国有效控制住疫情之后,国外品牌商和渠道商更坚定地把订单交给中国的家电制造商。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南告诉第一财经记者,今年前三季中国家电出口逆势增长。据中国海关的统计数据,今年1~9月中国家用电器出口462.5亿美元,比去年同期增长14.2%。 疫情初期,家电出口受到严重冲击。但随着复工复产,作为世界最大家电供应基地的中国,从3月开始产能快速复苏,积压的订单使3、4月份绝大部分家电工厂不断赶工。5月份,疫情全球蔓延,出口短暂回落。6月开始,全球疫情常态化,中国供应链优势显现,订单主要来自欧美等市场。 周南说,目前大部分国内家电企业订单充足,保证在明年春节前满负荷生产。有的企业的电冰箱交货期已排到了180天,冷柜交货期排到了90天。 另据调研机构产业在线的数据,今年9月中国家用空调产量为1035.4万台,同比增长4.7%,销量1019.54万台,同比增长5.0%,其中出口354.0万台,同比增长16.5%,保持良好的增长趋势。9月份北美市场的订单生产启动,订单数量多于去年同期。海外疫情的不确定性使出口大涨。 9月中国冰箱产量为827.6万台,同比增长26.1%;销量为822.6万台,同比增长27.9%,其中出口436.8万台,同比增长57.1%。受疫情反复影响,海外供应链依旧面临挑战,各国工厂产能恢复略有提升,但依然不甚理想,导致中国冰箱出口继续高速增长,但散件出口也受到不小影响。 中国洗衣机9月产量640.3万台,同比增长5.5%;销量641.1万台,同比增长7.6%,其中出口205.9万台,同比增长15%,这是今年以来洗衣机月度出口量首次突破200万台。中国疫情情况较为稳定,美国、欧洲等市场正遭受第二波疫情,各国从中国进口洗衣机,以解决目前的供应缺口。 值得关注的是,中国家电出口不再打价格战,而是努力建立技术、设计的竞争力。今年格兰仕的开源芯片生产基地动工,还挖来了中芯国际前执行副总裁汤天申任旗下跃昉科技CEO。md集团副总裁兼CTO胡自强认为,向全球进行资本、研发输出并在当地制造的模式“未来会发展得更好”。 dem并非一家典型的小家电出口企业,出口收入约占一两成,但今年加湿器、吸尘器等清洁小家电的出口额同比增长600%。德尔玛电器副总裁李军卫告诉第一财经记者,由于设计创新,产品溢价已可覆盖成本上升,如折叠水壶、蒸汽拖把等,东南亚市场完善布局也助力出口增长。 11月3日晚上7点,第一财经记者结束采访,即将离开dem在顺德北滘的工厂时,厂区内仍然灯火通明,生产线赶着完成订单,门口内的大片空地上,堆放了等待发货的小家电产品,国内“双11”电商旺季与出口订单暴涨叠加,仓库已经容纳不下。“发货通常到凌晨一两点。”李军卫说。 全球仍处于共抗疫情的阶段,顺德中山的家电出口企业今年都加大跨境电商、海外电商直播带货业务的拓展力度。未来,新产品、新渠道、新模式将使中国家电业的全球化跃上新台阶。


新兴品类成厨电行业增长引擎

2020-10-30

2020年受疫情和行业大盘双重影响,厨电行业低开高走。虽然受疫情影响厨电行业整体出现了下滑,但是仍有不少新兴品类出现逆市增长的良好表现。业内人士认为,新兴品类的崛起是我国居民生活水平提升所带来的结果,洗碗机的健康性、便捷性,一体机的多样化烹饪方式、空间的集成化、场景化,都切合了居民对美好生活的需求。 今年上半年厨电市场低开高走 梳理厨电品类近些年的发展,可以看出行业的一些趋势。2018年之前,受房地产发展红利影响,厨电行业呈现高速增长态势;从2018年开始,行业增速逐渐放缓并略有下降;2020年,受疫情和行业大盘双重影响,厨电行业低开高走。 中怡康数据显示,2020年第一季度,厨电品类跌至谷底,全渠道销售同比下滑39%。进入第二季度后,随着“五一”、“618”等销售关键节点的到来,厨电市场回暖明显,整体下滑幅度收窄至6%。值得关注的是,厨电线上市场表现尤为突出,京东数据显示,以“五一”为分界点,厨电销售迎来爆发式增长,五六七三个月分别同比增长43.5%、56.1%、52.5%,预计全年同比增长幅度将超过2019年。 疫情的影响加速了厨电企业的优胜劣汰。中怡康数据显示,传统三件套(烟灶消)2020年上半年在售品牌数为599个,近一年时间内有143个品牌进入,173个品牌退出。但是从品牌整体的集中度来看,格局仍然比较稳定,TOP3、TOP5、TOP10的集中度分别由2016年的56.6%、70.5%、84.9%上升至2020年的57.4%、72.8%、88.6%,尤其是排名头部的企业依然保持着稳中略升的市场占有率。 洗碗机、微蒸烤一体机增长喜人 疫情的影响没有打破消费升级的主旋律,这反映在疫情期间健康家电、新兴厨电受到空前的关注。当前消费者对生活品质的要求越来越高,厨房由过去仅仅承担烹饪功能逐渐向社交厨房、智能厨房过度,俨然成了家庭中的新“C”位,厨电新功能、新品类受到市场的青睐。 从中怡康零售监测与京东商城数据来看,在疫情影响严重的上半年,传统厨电核心性能升级成为市场的大趋势。线上油烟机19m3/min以上的大风量销量占比,从去年同期的34%提升到今年的49%,线下销售大风量比重也从40%提升到了46%;燃气灶一级能效(热效率≥63%)的产品比重线上销售从2%提升了到59%,线下销售从6%提升了到55%。而京东商城的油烟机最大静压400Pa以上的产品比重达到了27%,其中700Pa以上的产品占比为11%,也佐证了以烟灶为代表的传统厨卫电器产品附加值不断提高,核心性能逐渐优化。 新兴品类厨电上半年增长势头喜人。据京东数据显示,新兴厨电产品销售同比增长51.1%,拉动了大盘的增长。以洗碗机为例,中怡康数据显示,2020上半年洗碗机线下和线上零售量同比分别增长14%、39%,洗碗机厂商也不断加码健康相关功能、提升技术布局和储备。wjl重点关注洗碗机市场,上半年接连发布蜂鸟系列、百灵鸟系列洗碗机,搭载了自主研发的Clean-T ech2分子智净技术,该技术包含25项万家乐原创专利技术,除菌率可达99.99%,并有效杜绝二次污染,洗净、除菌、抑菌一步到位。 除了洗碗机,主打智能的多功能料理机、微蒸烤一体机、空气炸锅,主打健康的果蔬净化器、碗筷消毒器、低糖电饭煲等新品类销售均有大幅增长,不少企业抓住趋势推出新品。例如,kb推出钱币消毒柜、毛巾消毒柜、鞋帽消毒柜、书籍消毒柜等众多新品,希望努力引领行业实现专业消毒、全景守护;gls今年相继推出RY微蒸烤一体机、PF定温微波炉、XWA微烤一体机、C50蒸烤箱、D35蒸烤箱、H12N空气炸烤箱等等新产品。 集成化、场景化成厨房新趋势 集成产品是厨电市场另一个表现亮眼的品类。随着国内消费水平不断升级,市场上厨电产品集成化、套系化、场景化趋势明显。方太于今年发布集成烹饪中心Ⅱ代产品,该产品在原先烟灶蒸烤基础上,依据用户使用场景推出更多选择,集吸烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、蒸烤烹饪机多样选择于一体。 sk顺势推出了高端系列——自动清洗集成灶蒸烤消一体款GY970新品,搭载了强大的“过温蒸,加湿烤”功能,满足当下消费者需求,成了新一代的消费选择。 lb带来“中国新厨房”概念,通过中式烹饪文化根基,从更强性能、更优空间、更多功能三个维度,为用户提供最大化利用的厨房使用功能空间的中式烹饪产品解决方案,带来集成一体机、集成净洗水槽等集成系列线产品,尽显中国新厨房各类场景。 wh也于上半年新增集成灶、厨房烹饪中心+洗涤中心的产品线,解决传统烟灶、蒸烤、水槽、洗碗机、净水器、垃圾处理器等厨电产品分散布局不好设计的问题。万和相关负责人认为,“产品集成化将是常态,未来将会有更多的产品集成在厨房,如小家电、热水器等等。” hd近日首次亮出“全系”概念,推出了包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器在内的华帝敦煌套系产品,为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案。 中怡康研究机构认为,新兴品类的崛起是我国居民生活水平提升所带来的结果,洗碗机的健康性、便捷性,一体机的多样化烹饪方式、空间的集成化,都切合了居民对美好生活向往的需求。消费者以往基本上是购买烟灶等必需品后,有需求再进行购买别的产品,现在是有意识地进行厨卫电器如洗碗机等多样化采购,这也是消费者理念转变的过程。 厨电行业未来大有可为 房地产市场的逐步回暖为厨电的进一步复苏带来了信心。据国家统计局数据,二季度房地产业产值增长转负为正。受其影响,房地产精装修市场将会逐渐复苏,作为精装修标配的厨电,下半年有望迎来油烟机、燃气灶、洗碗机等多个品类的持续增长。 据了解,近些年,精装房渗透率的提升成为厨电发展新引擎。随着精装修政策的出台,精装修楼盘开盘数量及市场规模快速增长。2019年住宅精装新开盘项目数量达3581个,同比增长31.3%;市场规模达319.3万套,同比增长26.2%。据预测,未来10年精装房渗透率有50%的提升空间。目前精装房中厨电配套率达98%,精装房市场的发展将有助提升厨电产品的普及率,从而带动厨电产品的销售。 随着消费者购买行为更加理性成熟,厨电行业升级步伐也要加快。中国家用电器协会副理事长徐东生认为,中国厨电行业要落实发展使命,就必须着眼于消费升级、科技创新、品质提升。中国烹饪具有鲜明的民族性,中国厨电行业就要仔细研究中国消费者的烹饪特点,通过大量的烹饪数据和踏实的匹配实验,推出更好的厨电产品满足中国消费者的需求,提高生活品质。同时要通过厨电在内的整体家电产业的升级带动相关的上下游产业发展,为国内大循环的顺利推进贡献一份力量。


2020年预计增长超10% 集成灶独扛厨电大旗

2020-10-28

10月27日,中怡康发布的《2020集成灶市场洞察报告》显示,受新冠肺炎疫情的影响,厨卫整体市场下降15%,但集成灶市场却异军突起;预计2020年集成灶将继续保持10%以上增长。奥维云网发布的2020年第42周数据(10.12-10.18)也显示,集成灶线下销售量增长26.47%,销售额增长32.46%,成为厨房大家电线下市场中唯一正增长的品类。 据了解,集成灶不仅是涵盖了传统油烟机、灶具、消毒柜、储物柜、保洁柜,而且还在不断进行功能突破,比如集成蒸箱、烤箱、蒸烤箱、洗碗机等等。“它不是我们常规意义上的组合,而是各功能彼此间智能联动,却又互不干扰。同时,相对于传统烟机,集成灶的未来发展的空间和塑造性更高。而且作为智能型厨房大家电,集成灶已经有了未来厨房的雏形,为千万消费者打造健康舒适的烹饪环境的同时,让厨房成为未来家庭社交中心。”森歌集成灶董事长范德忠对北京商报记者表示。 家电产业观察家许意强表示,目前集成灶产品利润在整个家电品类位居前列,随着家电产品零售利润越来越透明,越来越多的经销商放弃微利产品,选择高毛利产品经营,这也引导了集成灶产品的消费趋势。近两年集成灶销量明显增长,相关数据显示,集成灶2019年销售量约为210万台,预计在2023年年度销售量将有望突破660万台。 由于巨大的利润,集成灶也吸引了各类企业的介入。目前集成灶品牌阵营不同,定位也不同,市场分为以森歌为代表的集成灶专业企业,美的、海尔海等传统厨电扩增布局企业、外行跨界企业,以及专业电商渠道品牌。 范德忠认为,目前集成灶行业的空白市场较多,传统厨电的加入是必然的趋势,各类中小企业转型也迫在眉睫。同时,大量厨电品牌涌入集成灶行业,集成灶市场不仅竞争强度将会加剧,而且整个集成灶市场将会被认知拓展,集成灶企业确实会面临非常大的竞争压力。 北京商报记者发现,目前集成灶市场出现了产品同质化现象,而且行业价格战仍在进行中,低价成为线上扩张主流。分产品来看,烹饪类集成灶受市场欢迎,烟灶蒸产品均价处在行业高点;同时,多元化集成产品开始涌现。 对于未来如何破局,范德忠告诉北京商报记者,随着5G商业化的到来,这需要接入更多智能化产品来解决同质化问题。如森歌蒸烤一体集成灶,就是在解决了用户在实际生活中的困难的同时,进一步满足烹饪过程中更细化的需求,不仅打破了同质化现象,更是让集成灶行业正式进入蒸烤时代。 据了解,2018年,投资2.5亿元的森歌工业4.0智能厨电产业园已投入使用,能实现年产25万台智能型集成灶产品的规模。 许意强也表示,未来三到五年,传统烟灶与集成灶对比,集成灶明显具备较大的市场优势,随着集成灶产品不断更新迭代,未来具备创新差异化的品牌,将会成为头部品牌,目前集成灶市场鱼龙混杂,仍有较大的发展空间。


精装修市场波澜初定 厨电产品表现多极分化

2020-09-27

上半年在疫情肆虐的情况下,精装修市场一直不温不火,直到6月份重启出现开盘高峰,但在7月份又出现了短暂的下滑,单月下滑幅度超过30%,市场波动较大。   来自奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-7月精装修市场新开盘项目数1592个,较去年同期下降23.1%,新开盘项目规模134.2万套,同比下降27.1%。整体来看,房地产市场经历上半年疫情波折之后仍未恢复平稳,开盘时间往后推移,因此上半年开盘数量锐减,而更多开盘量将堆积在下半年等待爆发。   受精装修市场波动影响,厨电产品整体需求量有所下滑,而具体看各个品类配置率的变化,不同品类直接差异较大,出现多极分化的趋势。其中,烟机、灶具作为厨房主流电器,在2020年1-7月虽然受到疫情影响有微小波动,但配置率仍然分别达到97.5%和93.9%,比重极高;消毒柜这几年中配置率逐年递减,至今年1-7月已经降至36.4%;洗碗机产品快速攀升,今年1-7月配置率暴增至11.4%;微波炉和电烤箱两个品类,虽然在整体配置率中所占比重较低,但仍然逆势微弱增长,今年1-7月配置率分别达到1.1%和2.3%。   从各自配置率来看,几类厨电产品分别出现这样的趋势发展:烟机、灶具作为国内消费者家中传统厨房电器,配置率相对稳定,受到疫情影响较少;而非传统的消毒柜产品,目前未达到消费者刚需,加上疫情打击,滑落较快;份额较小的微波炉和电烤箱虽然比重在整体中分量微小,但也因此首疫情波动较小;洗碗机作为最近几年受市场关注的新兴品类,伴随消费升级一直保持快速攀升,再加上今年疫情,促使消费者对于健康方面的需求更为强烈,因此配置率出现一波暴增。   下半年,精装修市场将逐渐恢复繁荣,对厨电产品配置也将产生积极影响。根据奥维云网(AVC)的预测,2020年全年精装修新开盘规模将达到300万套,厨电仍保持95%以上的配置率,整体规模将超过290万套。那么在下半年中,厨电产品配置将会程序什么趋势?   从过往精装修市场厨电部品城市分布占比可以看出,一线城市在厨电配置方面,占比较低,且增长速度较为缓慢,这主要是由于一线城市在房地产方面限购政策更为严格,且厨电市场趋于饱和,对厨电配置形成了抑制;而新一线城市和二线城市,具有较好的经济基础,消费者购买力较强,且房地产市场调控相对宽松,因此在全局中所占比重和增长率都较为可观;三四线城市在部分厨电产品配置率比重甚至超过一线城市,且能够看出一定增速苗头,具有较大市场潜力。可以预见的是,今后厨电厂商或将稳抓一线市场,重点发力新一线和二线城市,同时做好市场下沉,深入挖掘三四线城市市场的潜力。   若是从品类上来看,烟、灶作为标配,仍将稳稳占据主流厨电产品地位,成为厨电配置的“主力军”,而洗碗机品类迎合消费升级趋势以及健康消费需求,将成为快速增长的“新军”,微波炉和电烤箱等所占比重较低,但增速值得期待,或将保持缓慢增长。


向着集成、健康化方向发展 厨电行业新时代到来

2020-09-14

由于受到房地产调控政策以及市场竞争激烈的影响,近几年来我国家电市场的销量处于“低增长”形势下。根据相关数据显示,2019年全年我国家电零售额为8032亿元,同比下降2.2%。彩电产品市场销售规模同比下降8.7%;空调产品市场规模同比下降1.6%;厨房电器市场规模同比下降1.4%。相比较整个家电行业已经进入成熟饱和阶段的黑电、白电行业的销售数据下降,厨电行业的的景气度稍高一些。 2016年我国厨电市场规模达627亿元,同比增长7.9%。2017年我国厨电市场规模达697亿元,同比增长11.2%。从近几年的厨电市场发展形势来看,总体上趋向稳定的态势,虽然近两年市场增速有些放缓,但市场的规模仍在继续扩大,高增长的态势仍然没有大的改变。 具体就厨电产品来说,随着近些年来我国国民生活水平的日渐提高,消费者对于厨房电器用品不再简单的满足于传统的厨房三件套,如燃气灶、抽油烟机等产品。用户对于厨房电器的质量、外观、功能等要求提高,厨电产品的品类更加的多样化。并且,随着居民消费结构的转变,新一代消费群体的日渐崛起,新兴的厨电品类引来了爆发式的增长。洗碗机、蒸烤箱、网红家电等新兴产品快速走热,用户也从追求实用性产品转变为追求多样、集成智能化产品为主。 产品集成化方向的发展,首先我们就不得不说集成灶。可以说集成灶产品的是厨电行业重要的转折点。其实集成灶并不是一个全新的产业,国内市场上的第一台集成灶很早之前就被研发出来,不过由于产品自身以及市场等原因就一直没有能够走进消费者的家庭。不过,近几年来集成灶的发展可谓是劲头十足。 根据中怡康发布的数据显示,2018年中国集成灶的销量达到174.8万台,同比增长38.0%,销售额129.2亿元,同比增长43.9%。截止到2018年中国集成灶的销量达到174.8万台,同比增长38.0%。就算是在2018年中国经济整体放缓的大背景之下,集成灶市场规模依然持续走高,呈现出一片繁荣的景象。 究其火爆的原因,我们也不难看出,集成灶的火热也是消费需求改变时代下的必然结果。传统厨电市场发展已久,一直都没有新产品上市,很多厨电产品开始走向一种没有创新只知道一味模仿的道路中去。而集成灶产品打破了传统厨电产品的设计,与传统油烟机不同,集成灶采用了侧吸式下排油烟的方式,距离烟源近,在油烟产生的瞬间就将油烟及时吸走,吸油烟效果远超于传统的抽油烟机。在功能上,集成灶创新式集合了传统厨房三件套于一体,大大节省了厨房空间,更加适合现代小户型厨房。 同时,伴随着消费者对于生活环境的要求有所提高,追求一种绿色环保、更加健康的生活环境。而集成灶产品就是号称环保灶或是集成环保灶,同时,历经十几年的沉淀,集成灶借助自身产品的优势以及绿色厨房的呼声,便如雨后春笋般发展。相比较传统厨房三件套,用户更加青睐抽烟效果更好、功能更加集成的集成灶。集成灶打破了传统厨电产品长时间没有创新的尴尬局面,在用户消费需求不断变化的时代,产品也要有不断寻求突破的创新,才能不被市场所淘汰。 如果说厨电市场就这样止于集成灶,那笔者只想说一直都会有更佳的厨房解决方案提出。方太的集成烹饪中心产品就很好的诠释了这一句话。在迟与集成灶风口三年,方太推出了首款集成概念的中式烹饪解决方案-集成烹饪中心集成烹饪中心。 产品并没有套用集成灶的相关技术。在排烟设计上,集成烹饪中心坚持了油烟上排,在不违反烟气向上蒸腾规律,吸油烟效果更好。并且,节能降噪和空间利用上也都是不同于传统集成灶产品的创新。集成烹饪中心一经上市便引发了市场对于排烟方式以及空间利用的探讨。而2020年方太年度幸福发布会上的集成烹饪中心Ⅱ代也依旧坚持“瞬吸上排”,符合中国住宅公共烟道设计和现代厨房油烟排放标准。 据了解,这是方太带着对“集成”解决方案的苛求,在数年间走访500多户中国家庭厨房,实地调研烹饪习惯。这才有了对“集成”的概念和技术解决方案提出的全面阐释与创新。可以说,方太的集成烹饪中心产品是在以技术迭代和功能创新,再度升级中式烹饪体验,持续引领中国厨电集成化发展趋势。 总体来看,厨电产品在向着更加集成、更加健康的方向发展。对于消费者来说,这无疑提高了生活水平。而对于厨电厂商来说,面对多变的市场环境、不断变化的消费需求,积极创新来应对依然是发展的源动力。纵观整个厨电市场,也在朝着新时代在迈进,厨电产品在集成、智能、便捷、健康等方面仍然有很大的发展空间。


出口额324亿美元 网红小家电怎么这么红

2020-09-10

迷你电饭煲、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅……近年来,一些高颜值、强功能、强社交属性的网红小家电通过线上营销逐步走俏。无论是美的、九阳、苏泊尔等传统家电企业,还是小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等小家电新品牌,都将目光投向互联网,搭乘网络“快车”成为家电行业的共同选择。 小家电市场火爆 在北京一家企业工作的“90后”女孩陈薇如今养成了自己做早餐的习惯,利用新买的一款早餐机,3分钟烤一份三明治,1分钟煎蛋,再用榨汁机榨一杯果汁,就是一顿营养丰富的早餐。陈薇说:“这样做早餐不仅快捷,而且健康安全,还满足了自己希望过一种精致生活的要求。” 早餐机、榨汁机、养生壶……相对于传统的冰箱、空调、洗衣机等人们生活中必需的大家电,这些功能细化的小家电近年来受到越来越多消费群体青睐。它们主要针对一些细分的生活场景,满足特定人群的使用需求。特别是随着疫情带火了“宅经济”,这些小家电在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高“出镜率”,掀起一股“网红小家电”风潮。 网红小家电有多火?一组数据能够证明:由全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示,2019年中国大家电全年累计出口额257.21亿美元,同比下降1.01%;而小家电累计出口额324亿美元,同比增长6.24%。受疫情影响,今年一季度大家电和安装类家电销售额下滑幅度扩大,而小家电销售额下降幅度较小,甚至一些代表企业营收同比大幅增长。如小熊电器一季度营收同比增长17.32%,新宝电器一季度营收同比增长4.05%。另据阿里巴巴公布的数据,今年一季度厨房小家电总体销售额为139亿元,同比增长15.8%。 火爆的市场催生了更多小家电的诞生。近年来,厨卫、个人护理、生活类小家电新品不断问世。例如,老牌厨具品牌九阳近年来推出了榨汁机、空气炸锅、料理机等一系列小家电新品。九阳电商中心产品运营总监潘志峰表示:“我们发现小容量、高颜值、易操作、易收纳的厨房小电器近年来很受欢迎,且使用场景不断丰富,从厨房到客厅,从办公室到酒店,从居家到旅行,我们不断顺应消费者使用偏好的变化。” 契合需求新变化 网红小家电为何这么火?业内专家认为,网红小家电的流行更好满足了当代人们生活中出现的新需求新变化。 快捷、专业——产品针对特定使用场景和受众。比如多功能料理锅,其集合了煎、煮、烤、炒、蒸等功能,容量满足1-2人,十分适合无明火、厨房空间小的消费者;比如熨烫机,很多商家推出了便携款、无线款,还能除螨、杀菌消毒,适合差旅场景;比如“一人份”电热饭盒,插电即可加热,小巧便携,适合上班族;比如迷你洗衣机,占用空间小、功能全,适合租房独居的年轻人。 产品种类更为细化。以厨房电器为例,从传统电饭煲、电热水壶扩展到三明治机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机,几乎覆盖了厨房电器全部品类。天猫厨房电器行业运营人员朱明璇表示,这表明人们对厨房用品的需求不再局限于最简单基础的功能,而是向着专业化多元化方向发展。 颜值高、有趣味——产品更注重工艺设计。例如一款折叠挂烫机,通过蓝色外表搭配圆润的外观设计,让整个挂烫机看起来像一个可爱的机器人。不少品牌在外观上添加知名形象元素,吸引消费者关注。如美的生活电器去年推出皮卡丘联名款产品,目前已经上线取暖器、三明治机等近10个产品。 走线上、靠“种草”——产品注重线上营销、精准营销。瞄准年轻群体,占领互联网线上销售渠道是很多产品的主要营销策略。以小熊电器为例,其线上业务占整体销售的九成。防疫期间,聚焦线上的趋势越发明显。在微博、小红书、抖音短视频等平台上,关于网红小家电的“种草”(指网友在网络上分享推荐某商品,激发他人购买欲望的行为)内容颇多,直播带货更助推了多个网红“爆款”的出现。 上海金融与法律研究院研究员刘远举表示,小型电器更适合当下社会日益小型化的家庭结构,不会造成过多的资源浪费。随着更多“90后”人群进入职场、独立生活,当他们具有新的审美标准和更高消费能力时,会更倾向于购买精致产品来彰显个性和生活态度。 打造产品硬实力 与欧美发达国家相比,中国小家电保有率整体偏低,尤其在生活电器和厨房电器领域,市场发展空间依然较大,这意味着中国小家电市场还有较大的增长空间。同时,目前小家电产品也存在闲置率高、耐用性不佳、产品同质化等问题。 在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局这一大背景下,主打短平快的网红小家电品牌,如何才能红得更久? 中国家用电器协会有关负责人表示,在疫情背景下,家电产品的健康、智能模块和功能标配化,未来将成为产业升级和消费升级的趋势。对此,家电企业需要密切关注消费特点,通过供给侧不断创新实现小家电产品市场的持续增长。 业内专家认为,新兴小家电品牌应着眼于消费升级、科技创新和品质提升,继续扎根互联网成长至今掌握的数据优势,并借此实现小家电产品人性化与智能化设计上的创新突破,加强生态化、平台化开发等,打造出品牌的硬实力。


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