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冰箱行业需求从线下转移至线上，除菌、抑菌类产品备受关注

2020-07-01

近年来，冰场市场已经迈入阶段性的盘整期，市场规模以更新需求为主，行业增速趋于平缓。目前，冰箱市场中的产品技术卖点大都以“保鲜”为主，各大企业同时在寻求新的技术突破，例如，除农残、场景运用等等，但是这些技术迭代的进程并不显著。另外，疫情的突如其来，让行业的负增长已成定局，在后疫情时代冰箱行业的出路在哪？   疫情推动冰箱行业渠道结构变革，需求从线下转移至线上   疫情对冰箱行业最直接的影响除了市场萎缩，还有体现在渠道的结构变革。   面对疫情的影响，行业下滑成为必然，企业的经营压力倍增。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年第一季度，冰箱市场零售量达468万台，同比下降22.6%，零售额为130亿元，同比下降28.0%。整体而言，面对如此惨烈的市场，中小企业的生存已然面对挑战，龙头企业的强抗风险能力强，市场洗牌中，品牌进一步向头部企业集中。   其次，疫情期间线下门店关闭，消费者居家触网时间长，线上购买人群进一步扩大。因此，大量需求的释放渠道从线下转移至线上。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年Q1冰箱市场线上渠道零售量占比超过60%。   冰箱的技术大战驶入健康车道   随着消费的不断升级，细分市场的开拓是行业增长的动力。例如，车载冰箱、化妆品冰箱等新兴市场吸引部分消费者。从整体来看，消费者的需求不仅停留在简单的功能性的产品上，而是满足品质生活的层面。   疫情对消费者最直接的影响就是对健康的重视。作为家庭食材的管理中心，冰箱的技术大战也将驶入健康车道。   目前，冰箱行中风冷、变频等一系列技术应用逐渐成熟，在此基础上，除菌、抑菌类冰箱被广大消费者所接受，母婴冰箱的诞生就迎合了消费者的需求，健康功能也将成为冰箱行业发展的新的增长点。

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小冷冻柜占据冷柜行业最大市场份额，线上低价产品保持高速增长

2020-07-01

在消费升级的大背景下，品质生活越来越渗透到消费者的方方面面，在家庭生活中小冷冻柜凭借其较小的体积和灵活性开始受到重视，特别是在“宅经济”、“一人份经济”的带动下，无论在线上线下，小冷柜均占据冷柜行业的最大市场份额，市场发展潜力大。   在行业普遍呈现下滑态势的时候，小冷柜市场增长强势。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1-5月，线上小冷柜零售额占比为38.2%，份额同比上升3.3%；线下小冷柜零售额占比为56.2%，份额同比上升2.3%。   在保持整体增长的同时，低价的产品更受消费者青睐。疫情的突如其来让消费者的收入受到了一定的影响，因此，消费者对产品的价格更为敏感。以小冷柜市场来看，消费者自身对小容积小冷柜的在不断需求增长，另外，受到龙头企业大幅降价的影响导致600元以下的小冷柜零售量份额达到26.1%，同比上升18.4%。   随着疫情的好转，小冷柜市场线下市场也逐渐复苏，但是由于疫情期间大多数的消费者已经养成线上购物的习惯，线上市场价格持续走低等原因，小冷柜市场仍以线上为主战场，并且保持高速增长。

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美科被评为“2020年安徽市场品牌信得过企业”

2020-06-30

首先，恭喜美科获得“2020年安徽市场品牌信得过企业”荣誉，并在安徽工商导报进行刊期报道。

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冰箱线上市场均价大幅下滑，线下十字产品占比上涨

2020-06-23

随着疫情的逐渐好转、消费紧张情绪的缓解，以及6.18年终大促的优惠措施，目前，整体的家电市场的需求量呈现较大幅度的增长态势。其中，冰箱市场仍以线上增长为拉力，线下市场的降幅逐渐收缩。      冰箱线上细分市场均价同比大幅下滑   在疫情的影响下，线下门店大面积停业，客流量逐骤减，零售规模严重萎缩，在这一境地之下，线上渠道得到快速发展。由于疫情期间人们更多的选择网购，以及直播带货等新兴的线上销售方式食物兴起，线上渠道逐渐成为主流。特别是冰箱行业，线下市场下滑惨烈，线上市场仍保持增长。   据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年5月冰箱线上市场零售量为179万台，同比增长14.1%，零售额为28亿元，同比微降0.1%。   整体市场保持增长的同时，从细分市场来看，各门体均价保持同比大幅下探的趋势。其中，风冷两三门均价同比降幅分别为13.9%和6.0%，但是产品结构同比向两门市场倾斜，企业为争夺线上市场规模，赢得企业利润，价格竞争尤为激烈。因此，冰箱行业的线上市场利润空间不断被压缩，而且缺乏价格增长的驱动力。   十字产品成为线下市场价格提升的驱动力   受到疫情的冲击，冰箱线上市场规模竞争激烈程度不减，在未来一段时间内将持续性的价格下降。反观线下市场，在节点促销等多方面的刺激下，冰箱线下市场的规模降幅有明显的回升趋势。   据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月线下冰箱市场零售额为48亿元，同比下降2.6%。零售量134万台，同比下降10.1%。细分市场中，十字占比为29.1%，环比略有回落，但同比仍增长5.0个百分点，TOP20机型中十字产品接近半数。   从数据可以看出，与线上市场不同的是，十字产品成为线下市场价格提升的驱动力。此外，从品牌来看，TOP20机型中，仅海尔的机型就占据13个，海尔在线下市场中保持遥遥领先的竞争态势。  

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618将至，冰箱行业会迎来报复性消费吗？

2020-05-15

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大屏冰箱概念大于实用？冰箱未来走势如何？

2020-04-17

但目前嵌入式设计主要是海外的家电厂商在推动，主要原因在于国外的厨电设计可以提供成套的产品配置和安装计划。国内的家装、家

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