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冰箱行业需求从线下转移至线上,除菌、抑菌类产品备受关注

2020-07-01

近年来,冰场市场已经迈入阶段性的盘整期,市场规模以更新需求为主,行业增速趋于平缓。目前,冰箱市场中的产品技术卖点大都以“保鲜”为主,各大企业同时在寻求新的技术突破,例如,除农残、场景运用等等,但是这些技术迭代的进程并不显著。另外,疫情的突如其来,让行业的负增长已成定局,在后疫情时代冰箱行业的出路在哪?   疫情推动冰箱行业渠道结构变革,需求从线下转移至线上   疫情对冰箱行业最直接的影响除了市场萎缩,还有体现在渠道的结构变革。   面对疫情的影响,行业下滑成为必然,企业的经营压力倍增。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年第一季度,冰箱市场零售量达468万台,同比下降22.6%,零售额为130亿元,同比下降28.0%。整体而言,面对如此惨烈的市场,中小企业的生存已然面对挑战,龙头企业的强抗风险能力强,市场洗牌中,品牌进一步向头部企业集中。   其次,疫情期间线下门店关闭,消费者居家触网时间长,线上购买人群进一步扩大。因此,大量需求的释放渠道从线下转移至线上。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年Q1冰箱市场线上渠道零售量占比超过60%。   冰箱的技术大战驶入健康车道   随着消费的不断升级,细分市场的开拓是行业增长的动力。例如,车载冰箱、化妆品冰箱等新兴市场吸引部分消费者。从整体来看,消费者的需求不仅停留在简单的功能性的产品上,而是满足品质生活的层面。   疫情对消费者最直接的影响就是对健康的重视。作为家庭食材的管理中心,冰箱的技术大战也将驶入健康车道。   目前,冰箱行中风冷、变频等一系列技术应用逐渐成熟,在此基础上,除菌、抑菌类冰箱被广大消费者所接受,母婴冰箱的诞生就迎合了消费者的需求,健康功能也将成为冰箱行业发展的新的增长点。


冰箱线上市场均价大幅下滑,线下十字产品占比上涨

2020-06-23

随着疫情的逐渐好转、消费紧张情绪的缓解,以及6.18年终大促的优惠措施,目前,整体的家电市场的需求量呈现较大幅度的增长态势。其中,冰箱市场仍以线上增长为拉力,线下市场的降幅逐渐收缩。      冰箱线上细分市场均价同比大幅下滑   在疫情的影响下,线下门店大面积停业,客流量逐骤减,零售规模严重萎缩,在这一境地之下,线上渠道得到快速发展。由于疫情期间人们更多的选择网购,以及直播带货等新兴的线上销售方式食物兴起,线上渠道逐渐成为主流。特别是冰箱行业,线下市场下滑惨烈,线上市场仍保持增长。   据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年5月冰箱线上市场零售量为179万台,同比增长14.1%,零售额为28亿元,同比微降0.1%。   整体市场保持增长的同时,从细分市场来看,各门体均价保持同比大幅下探的趋势。其中,风冷两三门均价同比降幅分别为13.9%和6.0%,但是产品结构同比向两门市场倾斜,企业为争夺线上市场规模,赢得企业利润,价格竞争尤为激烈。因此,冰箱行业的线上市场利润空间不断被压缩,而且缺乏价格增长的驱动力。   十字产品成为线下市场价格提升的驱动力   受到疫情的冲击,冰箱线上市场规模竞争激烈程度不减,在未来一段时间内将持续性的价格下降。反观线下市场,在节点促销等多方面的刺激下,冰箱线下市场的规模降幅有明显的回升趋势。   据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月线下冰箱市场零售额为48亿元,同比下降2.6%。零售量134万台,同比下降10.1%。细分市场中,十字占比为29.1%,环比略有回落,但同比仍增长5.0个百分点,TOP20机型中十字产品接近半数。   从数据可以看出,与线上市场不同的是,十字产品成为线下市场价格提升的驱动力。此外,从品牌来看,TOP20机型中,仅海尔的机型就占据13个,海尔在线下市场中保持遥遥领先的竞争态势。  


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