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“清凉经济”带火市场，“消暑家电”表现优异
前言：
今年全国各地提前开始并且持续至今的高温天气，推动空调、电风扇等“消暑家电”的市场销售不断升温：7月份以来，空调、制冷机、电风扇等企业的总排产量均有明显增长，行业趋势欣欣向荣。本文聚焦被高温带火的“消暑家电”市场，盘点各品类表现，简析热销背后的原因，并对下半年市场走势进行预测，供生产商和零售商作为参考。
空调
2023年对于家用空调市场来说无疑是个大年。主要原因在于：
高温天气拉动需求
厄尔尼诺形成，很多地区进入高温的日期提前，极端高温天气频发，对23年的空调市场销售形成刺激；
房地产市场带动家电市场
国内房地产竣工面积大涨，会刺激作为后房地产周期的家用空调市场爆发；
宏观经济复苏
空调市场对宏观经济的弹性在大家电品类中是最高的。2023年国内宏观经济复苏，对空调市场的增长有促进作用；
替换高峰到来
空调市场的替换需求进入爆发期，替换高峰已经到来。
整体来看，2023年1~7月，家用空调市场线上销量暴增，线下温和复苏。据GfK推总数据，1~7月家用空调市场零售规模达到4189万台、1419亿元，分别同比增长33.2%、30.7%。其中，线上家用空调市场规模达到2475万台（同比增长53.6%）、738亿元（同比增长55.0%）；线下家用空调市场规模达到1714万台（同比增长11.8%）、680亿元（同比增长11.7%）。
展望2023下半年的空调市场，由于去年同期的基数较高，叠加高温天气提前造成的上半年销量提前爆发、对Q3的销量形成了一定程度的透支，预计下半年的空调市场将表现为同比微涨。据GfK预测，2023年下半年，家用空调市场零售量规模将在2299万台左右，同比增长2.5%，零售额将在775亿元左右，同比增长2.1%；2023年全年，家用空调市场零售规模将在5717万台、1943亿元左右，分别同比增长22.9%和21.4%.
电风扇
2023年上半年，我国多地气温爆表，受极端高温天气的影响，电风扇零售量同比增长14.9%，零售额同比下降2.3%；分渠道来看，电风扇市场规模的增长主要来自线上市场的拉动：上半年线上零售量规模达到3002万台，同比增长18.1%，零售额规模52.9亿元，同比增长1.6%，线上的零售额占到了整体电风扇市场零售额的80%左右。
今年的高温天气前置化明显，从销售节奏上看，4月和5月涨幅最大。以线上市场为例，4月和5月零售量分别增长10.4%和96.0%。7、8月高温天气依然延续，GfK预测电风扇全年的零售量将达到5210万台，同比增长11.8%。
冰箱
受到高温天气带动，带有制冰机的冰箱也表现不俗。GfK1~7月线上周度/线下月度监测数据显示，配备制冰机的冰箱线上市场销售规模达到22,140台、16,097万元，同比分别增长 515.3%、389.7%，线下带有制冰机的冰箱零售量达到8584万台，同比增长105.8%，零售额达14,719万元，同比增长53.2%。
总结
整体来看，2023年截至现在，“消暑家电”市场销售表现出色、释放出了非常积极的信号，但由异常的高温天气催生出的品类高速增长不会成为长期趋势，上半年的需求集中释放也将对下半年的销售业绩带来压力。未来随着天气降温，市场也将降温回稳，家电企业可以从上半年的热产热销中获得宝贵的实战经验，深挖消费者的细分需求，找准市场风向，提前布局新兴渠道和增量市场，认真打磨产品和服务，集中精力准备下半年的重要促销节点。
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