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2023年“五一”期间冰箱市场总结
“五一”和“6·18”作为上半年最重要的促销节点，每年各厂商和品牌间的竞争都非常激烈。为盘点分析今年“五一”期间家电市场的表现，GfK特推出“五一”家电市场总结系列，通过各品类双线渠道的量额表现、热门产品的功能、型号以及均价变化趋势分析，为“6·18”大促提供参考。
本期聚焦冰箱市场。今年“五一”期间冰箱市场量跌额涨，线下渠道表现更佳。线下均价持续向上突破，线上均价下行。双线渠道产品结构逐渐趋同，消费趋势倾向两级分化发展，各渠道呈现多元化发展趋势。“走量”的线上渠道再现价格战，“增量”的新兴渠道正蓄力弯道超车，线下渠道则坚持高端路线。
消费情绪高涨，线下表现更佳
2023年冰箱市场自春节大涨过后，双线渠道表现迥异。线上渠道整体下滑，1~19周零售额同比下降4.8%；线下渠道不断上行，第19周零售额同比增长率上升至15%。“五一”期间，假期出游及消费情绪高涨，冰箱市场开始缓慢复苏，GfK中怡康推总数据显示，零售量达254万台，同比下跌1.8%，零售额达94亿元，同比增长3.0%。线上渠道量额全面下滑，线下渠道表现更佳，零售量额同比分别增长2.4%和8.1%。
根据GfK中怡康周度监测数据（不含社交电商，以下同），分渠道和不同城市级别来看，今年“五一”期间冰箱线上渠道表现较弱，零售量额同比均有两位数的下降幅度，线下渠道稍有恢复。二、三线城市增长势态明显，挑起市场大梁，其中三线城市增幅明显领先，量额同比分别增长19.6%和24.3%。
从均价走势上看，双线渠道表现各不相同。线下渠道均价持续向上突破，“五一”期间均价同比增长8%，最高均价7073元；线上渠道均价再次下行，同比微降1%，最低均价2012元；双线价差明显，均价比超过3倍。从不同型号来看，线上渠道对开门冰箱额份额收窄，多门冰箱扩张力度势不可挡；线下渠道多门冰箱额占比持续上涨，活动当周额份额近七成。
双线结构逐渐趋同
消费倾向两级分化
根据GfK中怡康周度监测数据，今年“五一”期间冰箱线上市场不同门体产品均价趋势显示，多门冰箱是当下市场的主旋律。线上十字份额大幅上涨，零售额同比增长11.0%；线下则向法四产品轮动，零售额同比增长35.4%。线上十字产品价格下沉，在2000~2999元和3000-3999元两个价格段，畅销型号多为近500L容积的十字产品。线下550L以下的法四产品大幅跃迁，大容积的法四产品拥有较高的溢价能力。
从品牌集中度角度来看，对比彩电、空调、洗衣机等主要家电产品，冰箱机型较为离散，但品牌竞争激烈。今年“五一”期间，冰箱TOP20型号的门体品类分布均匀，双线渠道独具特色、消费倾向更为两极分化。
再来看今年“五一”期间冰箱新品的表现。在双线渠道，十字冰箱为新品重要布局方向，线上线下零售额占比均达到43%。除此之外，线上渠道低端小两门、小三门冰箱零售量占比近半。线上市场凭借渠道优势，可提供更多新品布局空间。
多元渠道百花齐放
走量、增量与品质兼修
今年“五一”期间，冰箱市场各渠道呈现多元化发展趋势。“走量”的线上渠道再现价格战，“增量”的新兴渠道正蓄力弯道超车，线下渠道则在坚持高端路线。
线上渠道再次点燃了价格战，整体市场及各个品类产品都迎来价格下调，各品牌也积极调整产品结构来降低降价对销售的影响。分门体畅销型号来看，多数品牌都有降价动作，但降价幅度各有不同。
社交电商、下沉市场等新兴渠道均在蓄力待发，准备弯道超车。2023年1~4月期间，冰箱产品在社交电商和下沉市场额占比分别为6.6%和25.1%，社交电商零售额同比增速高达126.9%。与传统渠道相比，新兴渠道的品牌仍有发力空间。
线下渠道的冰箱产品则坚定发展品质的路线，大容量、轻薄平嵌和保鲜功能是当下冰箱产品的主流方向。从2019年至今，1万元以上和1.5万元以上的高端冰箱零售额份额不断提升，预计2023年1万元以上冰箱额份额将达到39.0%，1.5万元以上冰箱额份额将达到16.9%。
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