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小冷冻柜占据冷柜行业最大市场份额,线上低价产品保持高速增长


在消费升级的大背景下,品质生活越来越渗透到消费者的方方面面,在家庭生活中小冷冻柜凭借其较小的体积和灵活性开始受到重视,特别是在“宅经济”、“一人份经济”的带动下,无论在线上线下,小冷柜均占据冷柜行业的最大市场份额,市场发展潜力大。
 
在行业普遍呈现下滑态势的时候,小冷柜市场增长强势。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-5月,线上小冷柜零售额占比为38.2%,份额同比上升3.3%;线下小冷柜零售额占比为56.2%,份额同比上升2.3%。
 
在保持整体增长的同时,低价的产品更受消费者青睐。疫情的突如其来让消费者的收入受到了一定的影响,因此,消费者对产品的价格更为敏感。以小冷柜市场来看,消费者自身对小容积小冷柜的在不断需求增长,另外,受到龙头企业大幅降价的影响导致600元以下的小冷柜零售量份额达到26.1%,同比上升18.4%。
 
随着疫情的好转,小冷柜市场线下市场也逐渐复苏,但是由于疫情期间大多数的消费者已经养成线上购物的习惯,线上市场价格持续走低等原因,小冷柜市场仍以线上为主战场,并且保持高速增长。

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