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2021年法式冰箱成为618活动最畅销产品


2021年618冰箱线上销量规模达331万台,同比下降6.6%,销售额82亿元,同比增长23.6%。

奥维云网分析师表示,6·18促销周期拉长至5月24日开始,6月21日结束,超长战线促销下,耐用品零售市场的需求释放呈现线下集中化和线上碎片化的趋势,尤其是线上渠道多个促销节点、直播等均对市场需求形成一定的分散作用。

法式、十字和对开呈现全面扩张态势,而线下市场则进入稳定期,十字和对开产品占比基本稳定,2021年6·18促销期内,法式产品扩张速度最为迅速。

从细分市场价格看,线上线下的价格增长以高溢价产品为主,单两门和三门产品仍存在较强的价格竞争,价格增长幅度有限。

奥维云网认为,原材料价格持续处于高位,成本高涨带来的余威仍在。这一长期变化对市场需求形成了一定的负反馈,同时也推动行业价格持续上涨。以更新需求为主导的冰箱市场,行业发展以稳健为主。预测,2021年Q3冰箱零售规模为816万台,同比下降8.1%,零售额为228亿元,同比下降4.2%。

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