2022年影响消费者购买冰箱的因素是？

近日，由中国家电网撰写，中国家用电器协会指导的《2022中国冰箱市场消费趋势报告》正式发布。该报告根据冰箱行业及技术发展趋势，把握消费环境变化，从用户画像、消费者诉求等多个维度进行分析，结合奥维云网、艾瑞咨询及京东家电权威数据支持。力求对当前冰箱市场进行梳理，同时也对消费者购买冰箱起到一定的指导作用。

疫情让人们居家生活的时间变长，对健康也更加关注，冰箱及厨电在居家生活中愈发重要，成为家庭高频使用的产品。此外，疫情之中，食物囤积需求大量增加，饮食健康、食物保鲜也成为人们日常比较关心的热点话题，这些都使冰箱在家庭生活中的地位愈显突出。在产品及技术方面，主要呈现出以下趋势：

01大容量冰箱持续增长

产品结构上，随着物质的丰富，消费者要求冰箱能储存更多类型的食物，每种食物还需要不同的储藏温度，大容量、多分区冰箱成为趋势。总体来看，当前冰箱市场会继续沿着大容量及多温区的主基调稳步前行。

02提升空间效率

冰箱的空间效率，即“小体积，大容积”的理念，近几年得到厂商和市场越来越多的认可。一方面是冰箱产品自身空间的使用效率，这主要通过工艺改进及主要配件的小型化，降低保温材料的厚度来实现。另一方面是通过嵌入式冰箱来提高家居空间的利用率，就是将原本独立的家电整体嵌入橱柜，获得视觉上的平整性，同时有效释放家居空间。

03差异化设计

当前消费者对冰箱产品在大容积、保鲜除菌、节能的基础上，还需要冰箱能够拥有更智能、不串味、自清洁、颜值高，甚至还要有单独的功能分区。这种差异化的需求特征传导至供给端，冰箱企业在相关产品创新上则早已开始布局，目前市场上的冰箱主流品牌，均逐渐深耕智能保鲜、健康除菌等技术。

随着中国人均年收入的提升，中国消费者在消费习惯上逐步与欧美市场消费者趋同，在满足基本品消费之外，更注重那些能提高生活品质的消费。

报告指出，用户在消费升级方面，主要表现为以下四大特征：

#追求价值用户在消费时不仅关注产品的“使用价值”，同时看重产品能够带来的“价值” 意义。

#重视审美生活与审美之间的界限日益模糊，“颜值即正义”，消费者日渐强调产品外形的可观赏性。

#消费欲求从需要到想要，消费者已不仅是为必需品买单，也会追随内心呼唤，为精神层面的兴趣和爱好买单。

#彰显个性希望自己所购买的产品能够体现自我个性，使用的产品变成消费者自我态度的一部分，成为构建自我的个性标签。

从纵向发展来看，随着时代的进步，消费者观念的变化，新一代的主流消费群体对产品会产生截然不同的消费诉求，进而导致家电市场需求发生变化。2020 年起，95 后逐步走向社会，开始独立生活，未来 10-15 年“Z 世代” 人群将是家电产品的主流消费人群。

90后根据艾瑞咨询研究，2021 年以来，家庭装修人群以“24-30 岁”用户为主，属于标准的“90 后”，他们追求悦己式消费，追求精致生活，追求自我。

品质升级人群这一群体以“41-50 岁”用户为主，生活稳定，更加追求品质生活。

“Z 时代”的消费观 “Z 世代”更看重购物体验，关注新产品。由于当前各种信息比较通明，各种平台可以充分比较，因此这一群体也希望以高性价比方式获得高品质生活。

2022年中国市场正处于以消费者为中心的享受型消费、娱乐型消费、品质消费理念和疫情常态化特殊需求的交汇期。再加上疫情当前，“囤货”成为了热门词。随着居民食物储备需求的增加，冰箱产品的购买也迎来了一波小高峰，不少家庭“以小换大”，或者直接入手第二台冰箱。那么今年冰箱品类都有哪些新的消费趋势呢？

肚大心细，智纳百鲜

冰箱产业的高端化转型，首先体现在大容量，其次是其长效保鲜能力。从中国家电网调查数据显示，消费者认为冰箱的杀菌抑菌、保鲜能力、营养保全、大容量及多分区等产品属性或功能排在前五,成为消费者购买冰箱时最关注的评价点。

抑菌净味，尽享健康生活

疫情当下，健康成为了人们购物首先要考虑的因素，解决冰箱串味，因长期存储导致的食物变质所滋生的细菌等问题。

多场景下的甄享体验

以消费者为中心的精致化消费需求，让冰箱能够在多场景下为我们提供臻享体验。追求营养健康的敏感人群，追求低温烹饪的美食达人，与家居浑然一体的潮流美学，无缝嵌入的极致体验。

2022年影响消费者购买冰箱的因素是？

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