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2021冰箱市场的新赛点关键词:高端、场景

2021冰箱市场的新赛点关键词:高端、场景

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发布时间:
2021-04-09
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当下,设备智能化、家居智能化让生活也变得碎片化,在懒人经济和高效工作这两个看似相悖的观念下,传统、单品化销售逐步式微,高端、智能家居场景化成了必然趋势。

紧扣十四五“全面促进消费”规划,家电品牌发挥敏锐的市场嗅觉,积极进行产品及场景升级。行业专家预测,高端产品和成套场景将成为两大“新赛点”,进一步影响品牌竞争格局。

冰箱市场涨势强劲,各品牌竞逐高端市场

2021年前15周,冰箱市场涨势强劲,零售额累计增速同比达41.2%,市场向大容量、高端产品倾斜。随着品牌竞争进入白热化阶段,抢占高端市场份额成为了重要突破口。

以海某冰箱为例,借势高端领域的突出表现,其第一份额实现了再提升。在第15周的冰箱Top20畅销榜中,10K+冰箱占11席,海尔冰箱独占7席,位居畅销榜榜首也是一款10K+、600L的海某全空间保鲜冰箱。因为在高端市场占比近半,近几周,海某冰箱的整体份额也持续稳定在四成以上。

场景代替产品,智能家居场景化加速落地

如果说健康保鲜是刚需,那么,成套场景则是用户提升生活品质的必经之路。舒适居家、娱乐休闲,精控烹饪等需求下,能否为用户提供最佳生活体验、且根据用户需求持续完善,成为了改变品牌竞争格局的又一道关卡。

“场景代替产品”策略下,海尔智家让智慧生活不再停留在表面智能,而是向生态化、动态化的方向迈进。以其三翼鸟厨房场景为例,提供的不再是一套只能做饭的厨电,而是买、吃、存、做、洗、改、母婴等居家美食全场景解决方案。通过链接食品、家居、物流等12大行业上千家资源方,推出的厨房局改方案已在全国落地超4000家。

产品向高端、场景化变革已经势不可挡,生态共创正在加速形成。拥抱市场需求变化、不断优化消费者的消费体验,是品牌赢得未来发展的方向。