联系电话:0551-65336150

欢迎访问合肥美科制冷技术有限公司官方网站!

手机官网

公众微信号

合肥美科制冷技术有限公司 版权所有 © 2014 All Right Reserved 皖ICP备13017117号                                                                                                                       网站建设:中企动力  合肥

新闻动态

>
>
>
冰箱线上市场均价大幅下滑,线下十字产品占比上涨

冰箱线上市场均价大幅下滑,线下十字产品占比上涨

作者:
来源:
发布时间:
2020-06-23
浏览量
随着疫情的逐渐好转、消费紧张情绪的缓解,以及6.18年终大促的优惠措施,目前,整体的家电市场的需求量呈现较大幅度的增长态势。其中,冰箱市场仍以线上增长为拉力,线下市场的降幅逐渐收缩。
    
冰箱线上细分市场均价同比大幅下滑
 
在疫情的影响下,线下门店大面积停业,客流量逐骤减,零售规模严重萎缩,在这一境地之下,线上渠道得到快速发展。由于疫情期间人们更多的选择网购,以及直播带货等新兴的线上销售方式食物兴起,线上渠道逐渐成为主流。特别是冰箱行业,线下市场下滑惨烈,线上市场仍保持增长。
 
据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年5月冰箱线上市场零售量为179万台,同比增长14.1%,零售额为28亿元,同比微降0.1%。
 
整体市场保持增长的同时,从细分市场来看,各门体均价保持同比大幅下探的趋势。其中,风冷两三门均价同比降幅分别为13.9%和6.0%,但是产品结构同比向两门市场倾斜,企业为争夺线上市场规模,赢得企业利润,价格竞争尤为激烈。因此,冰箱行业的线上市场利润空间不断被压缩,而且缺乏价格增长的驱动力。
 
十字产品成为线下市场价格提升的驱动力
 
受到疫情的冲击,冰箱线上市场规模竞争激烈程度不减,在未来一段时间内将持续性的价格下降。反观线下市场,在节点促销等多方面的刺激下,冰箱线下市场的规模降幅有明显的回升趋势。
 
据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月线下冰箱市场零售额为48亿元,同比下降2.6%。零售量134万台,同比下降10.1%。细分市场中,十字占比为29.1%,环比略有回落,但同比仍增长5.0个百分点,TOP20机型中十字产品接近半数。
 
从数据可以看出,与线上市场不同的是,十字产品成为线下市场价格提升的驱动力。此外,从品牌来看,TOP20机型中,仅海尔的机型就占据13个,海尔在线下市场中保持遥遥领先的竞争态势。