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健康化产品将成为冰箱行业加速发展的关键因素
2020年，在经济形势复杂严峻的背景下，冰箱行业交出了超预期的答卷。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年冰箱行业全年零售规模930亿元，下滑幅度仅为2.8%，远低于家电行业整体下滑幅度。步入2021年，随着消费者信心恢复，冰箱市场持续回暖，不仅市场规模大幅反弹，双线渠道均价也在持续攀升。
专家表示，总体来看，2021年的冰箱行业发展环境，存在有利条件，也存在不利因素，但整体发展形势乐观。在破除疫情阴霾之后，冰箱行业将迎来新一轮的加速发展期。
中国家用电器研究院副院长表示，从产品创新到渠道变革，再到全场景、全渠道的升级，冰箱行业已经走到了重要的拐点。就目前而言，我国冰箱产业虽然面临严峻挑战，但整体上依然体现出大局稳定、空间广阔、发展韧性强等优势和条件，长期向好的态势没有改变。只要坚持创新驱动，坚持高质量发展，创造和引领新需求，持续满足人民对美好、健康生活的向往，就能创造更加辉煌的未来。
全新的形势下，冰箱行业的消费需求、产业结构等都在迅速调整。从消费端来说，消费升级是大势所趋，消费者对品质生活追求的意愿本就日益强烈，而疫情带动的家庭健康防护意识提升，更是加速了这一趋势。
中国疾病预防控制中心环境所原副所长指出，健康家电的“健康”更偏向于健康防护。就冰箱而言，就是在完成冷藏保鲜任务的同时，不再带来对健康造成威胁的因素，甚至在某种意义上提升储存食物对人体健康的作用。
未来的健康冰箱，首先要做到节能环保，正确使用消毒因子;其次，要彻底消除异味，加大无菌材料、抗菌能力的研发力度;再者，要合理地无负载清洁。他强调，所有家电产品都存在风险和收益问题。所谓风险，就是能够导致健康损害的因素出现，而收益则是减少健康损害。二者之间如何做到平衡，就是家电企业在未来设计中需要考虑的问题。
当前国内市场的重要性日益凸显，且市场越来越细分，如何满足这些差异化的细分需求对家电企业是不小的挑战。
中国家用电器研究院应用技术研究所副所长指出，家电转型升级的过程可以分为三个阶段，单品智能化升级、系统化智能化升级和智能化解决方案，而智慧生活则是终极发展目标。当前，我国家电行业的智能化进程在处于第一阶段向第二阶段的过渡期。
未来几年将是系统智能化、多场景应用联动的增长期，这是逐步发展升级的过程。发展虽快，但整体尚不成熟，导致智能家电产品使用过程中可能存在安全风险和隐患。除了产品本身由于材料、结构设计、软硬件功能失效等引起的安全风险外，还有可能会因为网络操作、互联操作、远程操作等给产品带来功能安全和网络安全的风险。如果这些风险得不到合理的评估和及时处理，有可能透过产品传导给用户，使用户的人身财产安全受到损害。基于上述痛点，智能家电安全评价体系从本地和网络两个大层面入手，构建包括设备、功能、网络在内的闭环安全体系，保护消费者权益的同时，为行业持续健康发展扫清障碍。
2021-07-26
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2021年法式冰箱成为618活动最畅销产品
2021年618冰箱线上销量规模达331万台，同比下降6.6%，销售额82亿元，同比增长23.6%。
奥维云网分析师表示，6·18促销周期拉长至5月24日开始，6月21日结束，超长战线促销下，耐用品零售市场的需求释放呈现线下集中化和线上碎片化的趋势，尤其是线上渠道多个促销节点、直播等均对市场需求形成一定的分散作用。
法式、十字和对开呈现全面扩张态势，而线下市场则进入稳定期，十字和对开产品占比基本稳定，2021年6·18促销期内，法式产品扩张速度最为迅速。
从细分市场价格看，线上线下的价格增长以高溢价产品为主，单两门和三门产品仍存在较强的价格竞争，价格增长幅度有限。
奥维云网认为，原材料价格持续处于高位，成本高涨带来的余威仍在。这一长期变化对市场需求形成了一定的负反馈，同时也推动行业价格持续上涨。以更新需求为主导的冰箱市场，行业发展以稳健为主。预测，2021年Q3冰箱零售规模为816万台，同比下降8.1%，零售额为228亿元，同比下降4.2%。
2021-07-01
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2021年的618为何没能催生家电新消费
为什么今年的618年中购物节，并没有催生家电行业的消费新趋势？这个问题的背后，恰恰折射出当前一线家电市场发展和经营过程中的诸多现实困惑。
没有能在今年家电行业创造出货惊喜和转型意外的618年中购物节，虽然已经结束。不过，很多家电厂商在与家电圈交流时，仍然是三句话不离“618”：
一方面，今年618年中购物节，受到外部消费市场的持续多变，很多家电厂商的经营策略出现了“高开低走”的变化轨迹。大部分企业此前预计的出货目标，均没有达到预期，很多家电人纷纷表达内心的不爽：价格都已经放到了成本价，为什么还没有多少人来抢购呢？要是放在往年，随便放放价格，就能拉动不少销售。
另一方面，每年618年中购物节，均会出现新的消费趋势和市场热潮。比如说，某某企业的市场突袭与精准打击很厉害，某某企业的明星爆款很吸睛抢眼，某某企业的多品牌分层运营很成功。但是，今年618促销的最大亮点，竟然还是低价抢单遭遇冷场，高端精品“雷声大雨点小”。整个618期间近20天的促销周期，竟然出现一股股五一、十一黄金周那样的诡异“氛围”。
不过，跳出很多家电厂商对于今年618年中购物节的遗憾、不满，甚至困惑。回归618年中购物节的活动本身，更多家电厂商关注的则是，为何今年市场没有催生新的消费趋势和亮点？
首先，今年618年中大促在启动之初，精品家电、套系家电，以及全屋家电方案，一度成为厂商联手主推的亮点和趋势。甚至一度让整个家电市场认为，线上电商平台也将走上一轮精品套系家电的引爆新通道。
但是，因一线市场的需求变化和竞争需要，众多厂商再次集体转战低价抢单。甚至还推出了比今年初原材料涨价前更低的产品价格，却还是未能收获预期的订单。甚至，还出现了“亏本销售”也没有换回预期订单的惨状。
其次，从去年底开始，到今年初以来，整个家电市场的竞争热点和推广趋势，都是聚焦“推高卖新”、“推精求利”。无论是线下的实体店，还是线上的网店，大家面临的挑战都是一样的：这边喊着卖高端、精品，甚至套系和全屋方案；那边偷偷在拼多多等各种新兴渠道低价出货，没有最低只有更低的乱价。今年618期间也未能扭转这一局面。
这种“一边高喊往前冲、一边偷偷在撤退”的经营策略，最终折射在一线市场上，则是很多家电企业在面向市场零售渠道时，线上以及新兴渠道经营低价不断，线下以及主要零售平台却天天要求卖高端，最终产生严重的“内耗”与“互斗”。让更多的家电零售商们困惑：未来到底在哪里？
再者，整个家电产业如今在一线市场面临的最大挑战，到底是什么？很多厂商给出的答案或许并不一致，但在家电圈看来，有一点是非常明确的，就是产业现有的市场需求，根本支撑不了这么多厂商的出货和增长目标。“僧多粥少”之下，大家都在采取着非常混乱而无序的商业竞争手段，超过99%的厂商也不愿意冒风险去颠覆和创造，既害怕失败又担心被抄袭模仿，最终就是熬与耗。
透过今年618年中购物节可以看到，消费热点、消费趋势都在发生持续的变化，不再是像过去几年的“两极分化”，至少还能让家电厂商抓住一些机会；如今这种圈层化、多元化、分裂式的消费局面，即便是到了双11，仍然会让很多家电厂商不敢“寄予厚望”，而只能静观其变！
2021-06-25
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销量持续飙升，家电产品在海外卖爆了！
近日，海关总署公布了我国前4个月的外贸数据，前四个月我国出口1.71万亿元，同比增长22.2%，环比增长10.1%，比2019年同期增长31.6%。
前4个月，我国出口机电产品3.79万亿元，增长36.3%，占出口总值的59.9%；出口服装及衣着附件产品2887亿元，同比增长41%；出口包括口罩在内的纺织品2856.5亿元，同比增长9.5%；出口塑料制品1869.6亿元，同比增长42.6%。
除此之外，海关总署还在最近发布了第一季度的出口“爆款”——家电产品的相关数据。过去十年，家电市场一直处于稳定的发展期，疫情全球蔓延之际，稳定的产能为家电出口带来了红利。
从最近各大卖的财报中也能看出来，家电产品在海外的销量还是很不错的。
据了解，生活电器在今年一季度保持高速增长，面包机出口量同比增长84.9%，电烤箱出口量同比增长112.5%、电热厨具（105.8%）、搅拌器（98%）、冷柜（75%）等产品也得到大幅增长。
另外，环境清洁小家电等出口也呈现增长趋势。热门品类包括吸尘器（84.4%）、干洗机(2892.6%)、洗碗机(70.3%)、空气净化器(170.7%)、净水器(87.3%)、加湿器(92.3%)和电炒锅(110.1%)等。
今年一季度，中国空调出口进入传统旺季，延续之前增长态势。与户外出行和商用相关度高的空调出口量同比增长19.9%，其他的比如电熨斗（14%）、干手器（18.9%）产品虽然也恢复增长，但增幅相对较低。
受疫情影响，海外消费者对家电产品的需求十分大，而中国制造的产品更是受到了海外消费者的强烈认可，很多企业甚至出现了爆单的情况。
但是受到原材料成本大涨、汇率提高等因素的影响，企业的利润在受到侵蚀，2021年家电企业之间的竞争将进一步分化。
不过随着下半年海外疫情的逐步缓解，部分国家取消对居民的财政补贴，消费支出将减少。再加上2020年下半年高基数因素，家电出口增速很可能会下降，卖家也要做好心理准备！
2021-06-09
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2021冰箱市场的新赛点关键词：高端、场景
当下,设备智能化、家居智能化让生活也变得碎片化,在懒人经济和高效工作这两个看似相悖的观念下,传统、单品化销售逐步式微,高端、智能家居场景化成了必然趋势。
紧扣十四五“全面促进消费”规划,家电品牌发挥敏锐的市场嗅觉,积极进行产品及场景升级。行业专家预测,高端产品和成套场景将成为两大“新赛点”,进一步影响品牌竞争格局。
冰箱市场涨势强劲,各品牌竞逐高端市场
2021年前15周,冰箱市场涨势强劲,零售额累计增速同比达41.2%,市场向大容量、高端产品倾斜。随着品牌竞争进入白热化阶段,抢占高端市场份额成为了重要突破口。
以海某冰箱为例,借势高端领域的突出表现,其第一份额实现了再提升。在第15周的冰箱Top20畅销榜中,10K+冰箱占11席,海尔冰箱独占7席,位居畅销榜榜首也是一款10K+、600L的海某全空间保鲜冰箱。因为在高端市场占比近半,近几周,海某冰箱的整体份额也持续稳定在四成以上。
场景代替产品,智能家居场景化加速落地
如果说健康保鲜是刚需,那么,成套场景则是用户提升生活品质的必经之路。舒适居家、娱乐休闲,精控烹饪等需求下,能否为用户提供最佳生活体验、且根据用户需求持续完善,成为了改变品牌竞争格局的又一道关卡。
“场景代替产品”策略下,海尔智家让智慧生活不再停留在表面智能,而是向生态化、动态化的方向迈进。以其三翼鸟厨房场景为例,提供的不再是一套只能做饭的厨电,而是买、吃、存、做、洗、改、母婴等居家美食全场景解决方案。通过链接食品、家居、物流等12大行业上千家资源方,推出的厨房局改方案已在全国落地超4000家。
产品向高端、场景化变革已经势不可挡,生态共创正在加速形成。拥抱市场需求变化、不断优化消费者的消费体验,是品牌赢得未来发展的方向。
2021-04-09
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